ͧ���è��ա�˹��ѹ��Ԩ������áԨ (Mission) �ͧͧ����  ��觶������Ҥ�Ѱ�ѡ�������¡��Ҿѹ��Ԩ  ���ѹ��Ԩ���������繡�á�˹������Ѻ�Դ�ͺ���ҧ�繷ҧ��âͧͧ���÷���ʴ��֧�����Ѻ�Դ�ͺ��ͼ����ķ��� (accountability for results) ���ͧ���èе�ͧ���Թ�ҹ���������������·�ȹ����������·��ͧ�������˹����  

     �ѹ��Ԩ���繢�ͤ�������ʴ��֧��һ��ʧ��ͧͧ�����·��ͧ���èй����������ѡ�ͧͧ������л�Ѫ�Ңͧͧ��������¹�繾ѹ��Ԩ�ͧͧ���� �·��ѹ��Ԩ���繡�þ�óҶ֧�˵ؼŢͧ���������ͧͧ���� ���ͷ�����¡���  the firm�s raison d�etre  �����˵ع�� �ءͧ������ǹ�դ������繷��е�ͧ�ա�á�˹��ѹ��Ԩ����������  ����ͧ����㴷���ա�ù��к���ú������ԧ�ط���ʵ������  ����ա�á�˹���з��ǹ�ѹ��Ԩ�ͧͧ�������ʹѺʹع�������·�ȹ���ͧ�������˹������� 

     �ѹ��Ԩ���ͧ�������˹�����ҹ�鹡����������Ҩ���������Ѻ�Դ�ͺ�����衮���¡�˹����  �� �����þҡ� �վѹ��Ԩ ��� �Ѵ������������Թ�����͹����㹡�þѲ�һ����  ����繾ѹ��Ԩ����˹�������ա������ͧ�Ѻ ��Ше�ͧ���Թ�ѹ��Ԩ������ص��������·��ͧ�������˹���� ��� ������¡�èѴ�������Թ���Шӻ�  �繵�    ���;ѹ��Ԩ����Ҩ�����������Ѻ�Դ�ͺ��ͼ�������  �����������Ѻ�Դ�ͺ��ͼ������ǹ�����¢ͧͧ���� (stakeholders) �� 㹡óբͧ����ѷ�͡��